4. 核心营销Campaign拆解与达人策略评估
本章将对韩束品牌近半年最具代表性的营销活动进行深入拆解，分析其策略、创意及成效，并重点评估核心达人的营销效果。
4.1 丁禹兮品牌全球代言人官宣Campaign（2025年5月）
2025年5月，韩束官宣丁禹兮为品牌全球代言人，这是一次教科书级别的粉丝经济营销活动。其核心目标是借助丁禹兮的超高人气，提升品牌年轻化形象，并直接驱动销售转化。
策略与执行： 此次活动采用了线上线下联动的整合营销策略。线上，通过微博进行官宣预热和集中爆发；线下，则配合投放了户外大屏广告并举办了粉丝见面会，实现了全方位的用户触达。 品牌官方微博强调：“用光圈锁定心跳💗 让更大的世界显影在爱的胶片上 欢迎韩束品牌全球代言人@丁禹兮”。
效果评估： 效果极为显著。官宣当日（5月8日），微博相关声量激增至近45万，互动量更是高达962万。[28,29] 粉丝的积极响应不仅体现在社媒数据上，更直接反映在销售额上。据披露，官宣首日全域销售额即突破4000万。 微博“星品影响力”数据显示，丁禹兮与韩束的合作在分享值与带货值方面均位列TOP1，充分证明了其强大的商业转化能力。[27]
粉丝评论：“哇哇是我们的全球代言人丁禹兮兮呀全球代言人实力和星光一路升级韩束产品也力求进步强强联手，带大家走入护肤新纪元✅”[49]
4.2 田栩宁品牌代言人官宣Campaign（2025年9月）
继丁禹兮之后，韩束于9月16日官宣新锐演员田栩宁为品牌代言人，再次引爆社交媒体，并成功推广了新品“金刚侠面膜”。[2]
策略与执行： 韩束延续了成功的明星代言模式，将新代言人与新品推广紧密结合。官宣文案“携韩束全新升级金刚侠面膜 定格每一刻「焕金」光芒”[2]，精准地传达了产品信息。品牌方的高度重视也成为话题点，抖音上有内容指出“上美集团CEO，更是直接在朋友圈欣喜发文...韩束这次真的从重视到员工全部八点上班”。[31]
效果评估： 此次代言活动再次刷新了韩束的社媒数据记录。官宣当日，微博声量飙升至90万以上，互动量更是达到了惊人的2900万。[32,33] 销售转化同样出色，有信息显示，在无购物节加持的情况下，14小时41分钟内全平台销售额突破6000万。 这次成功的Campaign不仅巩固了韩束在年轻消费群体中的影响力，也展现了其在挖掘新晋流量明星方面的独到眼光。
粉丝评论：“已套好，抡‼️能抡多少抡多少#田栩宁[超话]#”[30]
4.3 抖音短剧内容营销Campaign（贯穿整个半年）
贯穿整个研究周期，韩束在抖音的短剧营销是其区别于其他品牌的核心策略之一。品牌通过投资制作高质量、高传播度的短剧，将产品巧妙植入，实现了“润物细无声”的营销效果。[39]
内容创意： 韩束的短剧内容涵盖生活、校园、情感、搞笑等多种题材，甚至包括对经典文学《孔雀东南飞》的翻拍。 这种多元化的内容策略有效降低了用户对广告的抵触心理，提升了品牌好感度。
效果评估： 抖音短剧带来了惊人的互动量。例如，短剧《希望明天作业不那么多吧》互动量高达421万，《孔雀东南飞》翻拍短剧互动量也超过111万。 这种“定制短剧+品牌自播+达人直播”的组合拳，使得韩束在抖音平台的GMV实现了爆发式增长，成功登顶抖音美妆品类TOP1。[15,45] 然而，随着短剧营销赛道竞争加剧，其ROI已呈现下降趋势，这是品牌未来需要应对的挑战。[40,53]